Norint pasiekti aukštas pozicijas „Google“ paieškoje, nepakanka vien techniškai tvarkingos svetainės ar optimizuoto turinio. Didelę reikšmę paieškos sistemų algoritmuose turi išorinis SEO – tai veiksniai, kurie formuojami už svetainės ribų ir parodo jos patikimumą, autoritetą bei vertę internete.
Kas yra išorinis SEO?
Išorinis SEO (angl. off-page SEO) – tai optimizavimo veiksmų visuma, kurių pagrindinis tikslas yra didinti svetainės autoritetą paieškos sistemose. Dažniausiai jis siejamas su atgalinių nuorodų (backlinkų) kūrimu, tačiau šiuolaikinis išorinis SEO apima kur kas daugiau. Pagrindiniai išorinio SEO elementai:
- kokybiškos ir tematiškai susijusios nuorodos;
- prekinio ženklo paminėjimai internete;
- straipsniai ir turinys kituose autoritetinguose portaluose;
- natūralus nuorodų skaičiaus didinimas.
„Google“ vertina ne nuorodų kiekį, o jų kokybę, todėl netinkama strategija gali turėti priešingą efektą.
Kodėl išorinis SEO yra toks svarbus?
Paieškos sistemos išorinius signalus vertina kaip pasitikėjimo rodiklį. Jei į svetainę nuorodas deda patikimi, autoritetingi šaltiniai, „Google“ tai interpretuoja kaip ženklą, kad turinys yra vertingas vartotojams. Be išorinio SEO:
- sunku konkuruoti su stipriais rinkos žaidėjais;
- pozicijų augimas dažniausiai sustoja;
- vidinis SEO neatskleidžia viso potencialo.
Todėl būtent išorinis SEO dažnai tampa lemiamu faktoriumi, siekiant TOP 3 rezultatų konkurencingose nišose.
Kokybiškas išorinis SEO – ne greitas procesas
Svarbu suprasti, kad išorinis SEO yra ilgalaikė strategija. Dirbtinai kuriamos, žemos kokybės nuorodos gali lemti pozicijų kritimą ar net „Google“ „sankcijas“. Dėl šios priežasties vis daugiau verslų renkasi profesionalius sprendimus. Vienas iš pavyzdžių – SEO agentūra SEOTIME, kuri išorinį SEO vykdo remiantis saugia, „white-hat“ metodika. Kiekvienas jų teikiamas išorinis SEO sprendimas orientuotas į ilgalaikį autoriteto auginimą, o ne trumpalaikius rezultatų šuolius.
Kaip atpažinti gerą išorinio SEO strategiją?
Efektyvi išorinio SEO strategija pasižymi šiais bruožais:
- nuorodos gaunamos iš realių, teminių svetainių;
- naudojami atitinkami ankeriai (anchor);
- nuorodų augimas tolygus, ne staigus;
- išorinis SEO derinamas su vidiniu optimizavimu.
Profesionalus požiūris leidžia ne tik kelti pozicijas, bet ir stiprinti visą prekės ženklo autoritetą internete.
Išorinis SEO yra vienas svarbiausių „Google“ reitingavimo veiksnių, ypač konkurencingose rinkose. Be kryptingos ir saugios išorinio SEO strategijos, net ir techniškai ideali svetainė gali likti nepastebėta. Investuojant į kokybišką išorinį SEO, kuriamas ne tik paieškos sistemų pasitikėjimas, bet ir ilgalaikė verslo vertė.
